Enquête de terrain sur le positionnement d'une maison de parfum
Aperçu
En quoi consiste ce défi.
Analysez le positionnement d'une maison de parfumerie de niche par une enquête de terrain dans huit points de vente et obtenez votre certificat vérifiable.
Le scénario
À Grasse, capitale historique de la parfumerie française, quelques dizaines de petites maisons indépendantes coexistent avec les grands donneurs d'ordre du secteur et se disputent la même promesse de savoir-faire local. Celle qui vous mandate emploie onze personnes, réalise environ 1,8 million d'euros de chiffre d'affaires et n'a jamais mesuré l'écart entre son discours de marque et ce que vivent les clientes et clients en rayon.
Le brief
Ce que vous ferez, et ce que vous démontrerez.
Le positionnement revendiqué par la maison — parfumerie artisanale de matières premières locales — est-il réellement transmis aux clientes et clients dans les points de vente, ou un autre positionnement s'est-il installé sans que la marque le décide ?
Earning criteria — what you'll demonstrate
- Distinguer l'identité de marque voulue par l'entreprise et l'image de marque réellement perçue par le marché
- Construire une carte de positionnement à partir de preuves de terrain plutôt que d'intuitions
- Relier les signaux visibles en point de vente (place en rayon, prix, discours de vente) aux composantes du capital de marque
- Rédiger une recommandation de marque courte et défendable devant une direction non spécialiste
Adéquation au programme
Où cela s'inscrit dans votre cursus.
Renforce les mêmes compétences que celles attendues par votre diplôme.
Cursus associés bientôt disponibles.
Compétences
Les compétences que vous démontrerez.
Chacune apparaît sur votre certificat vérifié.
- Brand Awareness
Apply brand awareness to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Audience Personas
Apply audience personas to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Assumption Analysis
Apply assumption analysis to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Chart Creation
Apply chart creation to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- 6 Pager Writing
Apply 6 pager writing to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
Débouchés
Les métiers auxquels ce défi vous prépare.
De vrais intitulés. De vraies passerelles de compétences. Choisissez celui qui se rapproche le plus de votre trajectoire.
Les parcours de carrière que ce défi construit
Métiers de référenceJunior Brand Manager
Ce défi entraîne le geste quotidien du brand management débutant : vérifier sur le terrain si la promesse de marque survit au point de vente, documenter les écarts et proposer des correctifs simples. Vous repartez avec une méthode d'audit reproductible et un rendu court destiné à la direction.
Ce défi renforce
- brand-awareness
- audience-personas
- 6-pager-writing
Market Research Analyst
Vous collectez des données primaires par observation structurée, vous les nettoyez, vous les comparez à une source publique de tendances puis vous en tirez une lecture de marché. C'est exactement la chaîne de travail d'une analyste d'études, appliquée ici à un marché de niche régional.
Ce défi renforce
- assumption-analysis
- chart-creation
- brand-awareness
Brand Strategy Analyst
La carte de positionnement et la comparaison à cinq concurrents constituent le socle du travail d'analyse stratégique de marque. Vous apprenez à défendre le choix de vos axes, à hiérarchiser les écarts et à formuler une recommandation tenable en une page.
Ce défi renforce
- audience-personas
- assumption-analysis
- chart-creation