Enquête sur les imitations d'une marque de cosmétique à l'argan
Aperçu
En quoi consiste ce défi.
Vous constituez un corpus de preuves visuelles sur des imitations cosmétiques et croisez les registres de marques. Vous obtenez un certificat vérifiable.
Le scénario
La filière argan marocaine, largement portée par des coopératives féminines du Souss et commercialisée depuis Marrakech et Agadir, exporte vers l'Europe et l'Amérique du Nord sur la promesse d'une origine protégée, ce qui en fait une cible privilégiée d'imitations d'emballage. L'entreprise concernée réalise environ 2,4 millions d'euros de chiffre d'affaires dont 70 % à l'export, emploie 85 personnes et n'a jamais formalisé de règles d'architecture de marque ni de stratégie de protection au-delà d'un dépôt national initial.
Le brief
Ce que vous ferez, et ce que vous démontrerez.
Comment la marque doit-elle protéger ses signes distinctifs contre les imitations constatées et réorganiser son architecture de marque pour que clientes et clients cessent de confondre ses produits avec ceux des autres ?
Earning criteria — what you'll demonstrate
- Relier la protection juridique d'une marque (dépôt, classes, territoires) à la préservation concrète de son capital
- Diagnostiquer une architecture de marque devenue confuse et choisir entre marque unique, marques filles et marques indépendantes
- Documenter des imitations d'emballage avec la rigueur factuelle exigée avant toute action juridique
- Arbitrer une décision de marque en tenant compte du coût, du délai et du risque de chaque option
- Traduire un diagnostic de marque en signes distinctifs visibles sur un emballage
Adéquation au programme
Où cela s'inscrit dans votre cursus.
Renforce les mêmes compétences que celles attendues par votre diplôme.
Cursus associés bientôt disponibles.
Compétences
Les compétences que vous démontrerez.
Chacune apparaît sur votre certificat vérifié.
- Brand Awareness
Apply brand awareness to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Assumption Analysis
Apply assumption analysis to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Audience Segmentation
Apply audience segmentation to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- 6 Pager Writing
Apply 6 pager writing to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Trademark Basics
Apply trademark basics to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Canva
Apply canva to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
Débouchés
Les métiers auxquels ce défi vous prépare.
De vrais intitulés. De vraies passerelles de compétences. Choisissez celui qui se rapproche le plus de votre trajectoire.
Les parcours de carrière que ce défi construit
Métiers de référenceIP Strategy Associate
Vous menez une recherche d'antériorité dans trois registres publics, vous raisonnez en classes de produits et en territoires, et vous articulez protection juridique et valeur commerciale de la marque. C'est le quotidien d'une ou d'un associé en stratégie de propriété intellectuelle côté conseil.
Ce défi renforce
- trademark-basics
- assumption-analysis
- brand-awareness
Brand Crisis Manager
Documenter des imitations sans accuser, hiérarchiser les risques d'atteinte à l'image et proposer une riposte proportionnée prépare directement à la gestion de crise de marque, où la qualité du dossier de faits détermine la crédibilité de la réponse.
Ce défi renforce
- brand-awareness
- assumption-analysis
- 6-pager-writing
Marketing Strategy Consultant
La refonte de l'architecture de marque et la simplification de gamme sont des missions de conseil classiques. Vous vous entraînez à arbitrer entre options coûteuses, à chiffrer en ordres de grandeur et à défendre un choix devant un comité de direction.
Ce défi renforce
- audience-segmentation
- 6-pager-writing
- canva
Global Brand Strategist
Le cas mêle marché domestique marocain et marchés d'export européens et nord-américains, avec des règles de protection différentes selon les territoires. Vous apprenez à penser une marque sur plusieurs géographies à la fois plutôt que sur un seul marché.
Ce défi renforce
- trademark-basics
- audience-segmentation
- brand-awareness