Strategy
Markenpositionierung für einen Handwerksbrauerei-Start-up in Bamberg
Übersicht
Worum es bei diesem Projekt geht.
Du übernimmst die Rolle eines Junior Marketing Analyst und erstellst eine fundierte Markenpositionierung für das Brauerei-Start-up. Analysiere zunächst die Wettbewerbslandschaft in der Region Oberfranken und Mittelfranken, identifiziere mindestens drei relevante Zielgruppensegmente und leite daraus ein Segmentierungs-, Zielgruppen- und Positionierungskonzept (STP) ab. Entwickle anschließend einen konkreten Marketing-Mix mit Fokus auf Produktgestaltung, Preisstrategie und kommunikative Maßnahmen, die den Customer Lifetime Value (CLV) — also den langfristigen Kundenwert — steigern. Deine Ergebnisse müssen in einem Präsentationsdeck zusammengefasst werden, das das Gründerteam überzeugt.
Das Briefing
Was Du tust und was Du zeigst.
Wie positioniert sich ein junges Craft-Beer-Start-up in Bamberg so, dass es regional verwurzelt bleibt, aber gleichzeitig eine überregional wachsende Zielgruppe jungen Erwachsener gewinnt und langfristig bindet?
Earning criteria — what you'll demonstrate
- Segmentierung, Zielgruppenauswahl und Positionierung (STP) als zusammenhängenden Prozess anwenden
- Den Marketing-Mix (Product, Price, Place, Promotion) auf ein reales Unternehmen übertragen
- Customer Value als Entscheidungskriterium in der Marketingplanung operationalisieren
- Wettbewerbsanalyse als Grundlage differenzierter Positionierung nutzen
Studienpassung
Wo dies in Dein Studium passt.
Schärft dieselben Fähigkeiten, die Dein Studium von Dir erwartet.
Fähigkeiten
Fähigkeiten, die Du unter Beweis stellst.
Jede taucht auf Deinem verifizierten Zertifikat auf.
Karrieren
Berufe, auf die dies Dich vorbereitet.
Echte Berufsbezeichnungen. Echte Skill-Brücken. Wähle die, die Deinem Werdegang am nächsten kommt.
Brand Strategy Analyst
Die Challenge vermittelt praktische Erfahrung in der Markenpositionierung und STP-Analyse, die zentral für die Entwicklung differenzierter Markenstrategien ist. Die analytische Herangehensweise an Zielgruppen und Wettbewerb bildet die Grundlage für strategische Beratungstätigkeiten in Markenagenturen und Unternehmen.
Dieses Projekt schärft
- brand-positioning
- competitive-analysis
- market-segmentation
Marketing Research Intern
Die durchgeführte Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse mit quantitativen und qualitativen Methoden entspricht direkt den Aufgaben in der Marktforschung. Die Erfahrung mit Datenerhebung und -interpretation ist für Einsteigerpositionen in Marktforschungsabteilungen unmittelbar relevant.
Dieses Projekt schärft
- market-segmentation
- customer-value-analysis
- competitive-analysis
Junior Brand Consultant
Die Entwicklung eines durchgängigen Positionierungskonzepts von der Analyse bis zur präsentationsreifen Umsetzung spiegelt den Projektzyklus in Brand-Beratungen wider. Die Fähigkeit, komplexe Analysen in handlungsorientierte Empfehlungen zu übersetzen, ist Kernkompetenz dieser Rolle.
Dieses Projekt schärft
- brand-positioning
- presentation-design
- marketing-mix-modeling
Noch eine Sache