Neupositionierung einer traditionsreichen Kaffeerösterei in Hamburg für nachhaltigen Wettbewerb

Du agierst als Brand Strategist (Markenstrateg:in) und führst eine vollständige Neupositionierung durch. Du beginnst mit einer Analyse der aktuellen Markenwahrnehmung anhand bereitgestellter Kundenrezensionen, Wettbewerbskommunikation und Verkaufsdaten. Darauf aufbauend entwickelst du eine Positionierungsstrategie mit klarem Wettbewerbsvorteil (Unique Selling Proposition, USP), definierst die Markenpersönlichkeit mit fünf Attributen und leitest daraus konkrete Kommunikationsmaßnahmen für drei Kanäle ab: das Fachgeschäft als Erlebnisort, den Online-Shop und Social Media. Die Positionierung muss überprüfbar sein: Du formulierst drei Hypothesen, die mit einfachen Kundengesprächen oder Beobachtungen validiert werden könnten. Erfolg ist erreicht, wenn die Positionierung weder austauschbar noch nostalgisch verkitscht ist und einen klaren Handlungsaufruf für die Zielgruppe enthält.