Nudging-Redesign für eine nachhaltige Lebensmittelkette

Warum melden sich Leute im Januar im Fitnessstudio an und hören im März wieder auf? Verhaltensökonomen arbeiten an genau solchen Fragen – aber mit wissenschaftlicher Strenge: Sie kombinieren Nudges und Choice Architecture mit Experimenten, die tatsächlich zeigen können, ob eine Intervention etwas bewirkt hat. Die Rolle bewegt sich an der Schnittstelle von Psychologie, Statistik und Politik. Ein Arbeitstag kann die Gestaltung einer randomisierten Studie umfassen, die Verteidigung einer Methode zur kausalen Inferenz gegenüber einem skeptischen Stakeholder oder das Verfassen eines Ergebnisses, damit ein nicht-akademisches Publikum danach handeln kann. Studierende wachsen in diesen Bereich hinein, indem sie sich sowohl mit dem EAST-Framework als auch mit Tools wie PyMC für Bayesianische Inferenz vertraut machen. Die beste Arbeit hier ist ehrlich über Effektstärken, nicht nur über die Richtung.

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