Werbekampagne für einen Familienbetrieb der Solartechnik in Freiburg
Übersicht
Worum es bei diesem Projekt geht.
Sie agieren als Junior Marketing Consultant und entwickeln eine integrierte Marketing-Kommunikationskampagne für den beschriebenen Solartechnik-Anbieter. Analysieren Sie die Zielgruppe privater Haushalte in der Region, definieren Sie eine einheitliche Markenbotschaft und wählen Sie passende Werbe- und Promotionsinstrumente aus. Erstellen Sie einen Mediaplan mit konkreten Kanälen, Reichweiten und Kosten. Berücksichtigen Sie dabei den Unterschied zwischen Above-the-Line-Werbung (Massenmedien wie Fernsehen, Radio, Plakatwerbung) und Below-the-Line-Maßnahmen (direkte Kundenansprache wie Events, Haustürwerbung, Empfehlungsprogramme). Ihre Kampagne muss messbare Ziele enthalten, die Sie mit Key Performance Indicators (KPIs — Leistungskennzahlen zur Erfolgsmessung) definieren.
Das Briefing
Was Du tust und was Du zeigst.
Wie kann ein bisher B2B-fokussierter Solartechnik-Anbieter durch eine integrierte Marketing-Kommunikationskampagne erfolgreich in den privaten Endkundenmarkt eintreten und dabei seine langjährige Expertise glaubwürdig kommunizieren?
Earning criteria — what you'll demonstrate
- Verständnis für die Abstimmung verschiedener Marketing-Kommunikationsinstrumente in einer integrierten Kampagne
- Anwendung von Mediaplanungsmethoden zur Budgetallokation
- Entwicklung messbarer Kommunikationsziele mit geeigneten Leistungskennzahlen
- Differenzierung von Above-the-Line- und Below-the-Line-Instrumenten je nach Zielgruppe
Studienpassung
Wo dies in Dein Studium passt.
Schärft dieselben Fähigkeiten, die Dein Studium von Dir erwartet.
Fähigkeiten
Fähigkeiten, die Du unter Beweis stellst.
Jede taucht auf Deinem verifizierten Zertifikat auf.
Karrieren
Berufe, auf die dies Dich vorbereitet.
Echte Berufsbezeichnungen. Echte Skill-Brücken. Wähle die, die Deinem Werdegang am nächsten kommt.
Karrierewege, die das aufbaut
Kanonische RollenMarketing Analyst
Diese Challenge vermittelt die Fähigkeit, Kampagnendaten strukturiert zu erfassen und auszuwerten — ein Kernkompetenzbereich des Marketing Analysts, der regelmäßig die Effektivität von Werbemaßnahmen misst und optimiert
Dieses Projekt schärft
- media-planning
- kpi-design
- budget-allocation
Brand Strategy Analyst
Die Entwicklung einer einheitlichen Markenbotschaft über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg bereitet direkt auf die Arbeit des Brand Strategy Analysten vor, der Markenpositionierungen strategisch entwickelt
Dieses Projekt schärft
- brand-positioning
- integrated-marketing-communications
- kpi-design
Digital Marketing Analyst
Die Mediaplanung mit digitalen Kanälen und die Definition digitaler Erfolgskennzahlen bilden die Grundlage für die spätere Spezialisierung auf datengetriebene digitale Marketingsteuerung
Dieses Projekt schärft
- media-planning
- kpi-design
- budget-allocation
Noch eine Sache