Wettbewerbsstrategie für einen stationären Lebensmitteleinzelhändler gegen Discounter und Online-Pure-Player
Übersicht
Worum es bei diesem Projekt geht.
Führe eine Wettbewerbsanalyse für einen regionalen Supermarkt durch und entwickle drei Strategieoptionen mit Marketingplan. Erhalte ein verifizierbares Zertifikat.
Das Szenario
Das Unternehmen wurde 1952 gegründet und ist bis heute in Familienbesitz. Die 35 Filialen liegen durchschnittlich in Orten mit 15.000 bis 80.000 Einwohnern im Rhein-Sieg-Kreis und angrenzenden Regionen. Die eigene Backstube produziert 12.000 Brötchen täglich, die Fleischerei verarbeitet ausschließlich regional bezogenes Fleisch aus 50-Kilometer-Umkreis. Der Online-Anteil am Gesamtumsatz liegt bei unter 2 Prozent, es gibt keine eigene App. Die Kundenkarte hat 180.000 aktive Nutzer, die Daten werden jedoch nicht analytisch genutzt.
Das Briefing
Was Du tust und was Du zeigst.
Wie positioniert sich ein regional verwurzelter Familienunternehmen im Lebensmitteleinzelhandel strategisch so, dass eigene Produktionsressourcen und regionale Verbundenheit gegen die Skaleneffekte von Discountern und die Geschwindigkeit von Quick-Commerce-Anbietern bestehen?
Earning criteria — what you'll demonstrate
- Anwendung der Resource-Based View auf reale strategische Entscheidungen im Einzelhandel
- Entwicklung differenzierter Wettbewerbsstrategien unter Berücksichtigung multipler Wettbewerbslogiken (Preis, Convenience, Qualität, Regionalität)
- Übersetzung strategischer Positionierung in operatives Marketing-Programm-Design mit messbaren Zielen
- Integration von Online- und Offline-Kanälen in einer kohärenten Markenstrategie
Studienpassung
Wo dies in Dein Studium passt.
Schärft dieselben Fähigkeiten, die Dein Studium von Dir erwartet.
Marketing Strategy
Master · Marketing
Strong alignment
This challenge maps to Marketing Strategy at the Master level. It sharpens the same practical skills your coursework expects — but in a real industry context with actual constraints and deliverables.
Fähigkeiten
Fähigkeiten, die Du unter Beweis stellst.
Jede taucht auf Deinem verifizierten Zertifikat auf.
- Competitive Strategy
Apply competitive strategy to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Positioning
Apply positioning to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Market Analysis
Apply market analysis to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Marketing Program Design
Apply marketing program design to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Kpi Development
Apply kpi development to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
Karrieren
Berufe, auf die dies Dich vorbereitet.
Echte Berufsbezeichnungen. Echte Skill-Brücken. Wähle die, die Deinem Werdegang am nächsten kommt.
Market Research Analyst
Die systematische Kartierung von Wettbewerbsgruppen und die Analyse von Konsumentenverhaltensdaten im regionalen Kontext bilden die methodische Basis, die Market Research Analysts für die fundierte Segmentierung und Positionierungsberatung im Einzelhandel benötigen.
Dieses Projekt schärft
- market-analysis
- competitive-strategy
- kpi-development
Brand Strategy Analyst
Die Übersetzung von Unternehmensressourcen in differenzierte Markenpositionen und die Entwicklung widerspruchsfreier Markenarchitekturen sind Kernaufgaben von Brand Strategy Analysts, die zwischen strategischer Analyse und kreativer Markenführung vermitteln.
Dieses Projekt schärft
- positioning
- competitive-strategy
- market-analysis
Junior Marketing Analyst
Die Erstellung messbarer Marketing-Programme mit konkreten KPIs und Budgetplänen entspricht dem Tätigkeitsprofil von Junior Marketing Analysts, die operative Marketingmaßnahmen planen, kontrollieren und optimieren.
Dieses Projekt schärft
- marketing-program-design
- kpi-development
- market-analysis
Noch eine Sache