Research
Neuromarketing-Studie für einen Premium-Schokoladenhersteller aus Bonn entwerfen
Übersicht
Worum es bei diesem Projekt geht.
Entwickle ein vollständiges Forschungsdesign für eine Neuromarketing-Studie zur Validierung der neuen Produktlinie. Bestimme die geeigneten neurologischen Messmethoden wie funktionelle Magnetresonanztomografie (fMRT) oder Gesichtselektromyografie (fEMG), definiere die Stichprobenplanung und entwirfe das Versuchsprotokoll. Integriere dabei explizite Befragungsinstrumente zur Triangulation der Daten. Erstelle ein Budget und einen Zeitplan für die Durchführung. Dein Design muss ethische Richtlinien berücksichtigen und die Ergebnisse müssen in konkrete Produkt- und Kommunikationsempfehlungen überführbar sein.
Das Briefing
Was Du tust und was Du zeigst.
Wie lässt sich durch ein methodenplurales Neuromarketing-Design die tatsächliche Kaufabsicht für eine neue Premium-Schokoladenlinie validieren, wenn explizite Befragungen unzuverlässige Ergebnisse liefern?
Earning criteria — what you'll demonstrate
- Neuromarketing-Methoden (fMRT, fEMG, Eye-Tracking, Hautleitfähigkeit) kritisch bewerten und situationsgerecht auswählen
- Die Grenzen expliziter Befragungsmethoden bei der Erfassung unbewusster Prozesse verstehen und durch implizite Verfahren ergänzen
- Experimentelle Designs im Marketingkontext planen und validitätsbedrohende Faktoren kontrollieren
- Ethische Grundsätze der Verbraucherforschung anwenden und kommunizieren
Studienpassung
Wo dies in Dein Studium passt.
Schärft dieselben Fähigkeiten, die Dein Studium von Dir erwartet.
Fähigkeiten
Fähigkeiten, die Du unter Beweis stellst.
Jede taucht auf Deinem verifizierten Zertifikat auf.
Karrieren
Berufe, auf die dies Dich vorbereitet.
Echte Berufsbezeichnungen. Echte Skill-Brücken. Wähle die, die Deinem Werdegang am nächsten kommt.
Behavioral Data Scientist
Die Planung und Durchführung komplexer experimenteller Designs mit impliziten Messverfahren bereitet auf die Tätigkeit als Behavioral Data Scientist vor, der Verhaltensdaten mit wissenschaftlichen Methoden analysiert und predictive Modelle entwickelt.
Dieses Projekt schärft
- experimental-design
- data-triangulation
- consumer-psychology
Market Research Analyst
Die Fähigkeit, methodenplurale Studien zu konzipieren und für das Management aufzubereiten, ist Kernkompetenz eines Market Research Analysts, der fundierte Insights für strategische Entscheidungen generiert.
Dieses Projekt schärft
- neuromarketing-methods
- research-ethics
- experimental-design
Brand Strategist
Die Überführung neuro- und verhaltenswissenschaftlicher Erkenntnisse in konkrete Marken- und Kommunikationsstrategien ist zentrale Aufgabe eines Brand Strategists, der emotionale Markenbindung systematisch aufbaut.
Dieses Projekt schärft
- consumer-psychology
- neuromarketing-methods
- data-triangulation
Noch eine Sache