Neuromarketing-Studie für einen Premium-Schokoladenhersteller aus Bonn entwerfen
Übersicht
Worum es bei diesem Projekt geht.
Entwirf ein Forschungsdesign für einen Schokoladenhersteller mit neurologischen Messmethoden und erhalte ein verifizierbares Zertifikat.
Das Szenario
Das Unternehmen produziert seit 1898 handgeschöpfte Pralinen und beschäftigt 120 Mitarbeitende. Die neue Linie mit reduziertem Zuckergehalt und pflanzlichen Zutaten soll den Marktanteil in der wachsenden Better-for-you-Kategorie sichern.
Das Briefing
Was Du tust und was Du zeigst.
Wie lässt sich durch ein methodenplurales Neuromarketing-Design die tatsächliche Kaufabsicht für eine neue Premium-Schokoladenlinie validieren, wenn explizite Befragungen unzuverlässige Ergebnisse liefern?
Earning criteria — what you'll demonstrate
- Neuromarketing-Methoden (fMRT, fEMG, Eye-Tracking, Hautleitfähigkeit) kritisch bewerten und situationsgerecht auswählen
- Die Grenzen expliziter Befragungsmethoden bei der Erfassung unbewusster Prozesse verstehen und durch implizite Verfahren ergänzen
- Experimentelle Designs im Marketingkontext planen und validitätsbedrohende Faktoren kontrollieren
- Ethische Grundsätze der Verbraucherforschung anwenden und kommunizieren
Studienpassung
Wo dies in Dein Studium passt.
Schärft dieselben Fähigkeiten, die Dein Studium von Dir erwartet.
Studienzuordnung folgt in Kürze.
Fähigkeiten
Fähigkeiten, die Du unter Beweis stellst.
Jede taucht auf Deinem verifizierten Zertifikat auf.
- Neuromarketing Methods
Apply neuromarketing methods to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Experimental Design
Apply experimental design to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Consumer Psychology
Apply consumer psychology to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Data Triangulation
Apply data triangulation to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
- Research Ethics
Apply research ethics to solve real industry problems and demonstrate production-level capability.
Karrieren
Berufe, auf die dies Dich vorbereitet.
Echte Berufsbezeichnungen. Echte Skill-Brücken. Wähle die, die Deinem Werdegang am nächsten kommt.
Behavioral Data Scientist
Die Planung und Durchführung komplexer experimenteller Designs mit impliziten Messverfahren bereitet auf die Tätigkeit als Behavioral Data Scientist vor, der Verhaltensdaten mit wissenschaftlichen Methoden analysiert und predictive Modelle entwickelt.
Dieses Projekt schärft
- experimental-design
- data-triangulation
- consumer-psychology
Market Research Analyst
Die Fähigkeit, methodenplurale Studien zu konzipieren und für das Management aufzubereiten, ist Kernkompetenz eines Market Research Analysts, der fundierte Insights für strategische Entscheidungen generiert.
Dieses Projekt schärft
- neuromarketing-methods
- research-ethics
- experimental-design
Brand Strategist
Die Überführung neuro- und verhaltenswissenschaftlicher Erkenntnisse in konkrete Marken- und Kommunikationsstrategien ist zentrale Aufgabe eines Brand Strategists, der emotionale Markenbindung systematisch aufbaut.
Dieses Projekt schärft
- consumer-psychology
- neuromarketing-methods
- data-triangulation
Noch eine Sache