Strategy
Convencer a la dirección de una bodega riojana de invertir en comunicación digital
Visión general
De qué trata este proyecto.
Debes elaborar un informe estratégico de comunicación de máximo 15 páginas, una presentación de 10 minutos para la junta familiar, y un prototipo de calendario editorial de tres meses para redes sociales y newsletter. El informe debe incluir: análisis de la comunicación actual (fortalezas y riesgos del modelo dependiente de una sola persona), comparativa de dos escenarios (sustituir al agente vs. construir capacidad interna digital), recomendación argumentada con indicadores clave de rendimiento (KPI — métricas medibles de resultado), y plan de implementación escalonado que respete la cultura familiar y los recursos limitados. La restricción principal es que la propuesta no puede requerir contratación de más de una persona en el primer año. El éxito se mide en que ambos hermanos se sientan escuchados y en que la junta tenga elementos para decidir con datos, no con intuición.
El Briefing
Lo que harás y lo que demostrarás.
La bodega carece de una estrategia de comunicación empresarial propia que le permita mantener su posicionamiento de marca familiar mientras reduce la dependencia de una única figura comercial próxima a la jubilación.
Earning criteria — what you'll demonstrate
- Estructurar una argumentación persuasiva para audiencias con intereses divergentes dentro de una misma organización
- Integrar la narrativa de marca familiar con objetivos de crecimiento en mercados internacionales
- Diseñar propuestas de comunicación medibles y escalables con recursos limitados
- Adaptar el registro y formato a una audiencia no especializada en marketing (familia propietaria)
Encaje académico
Dónde encaja esto en tus estudios.
Afina las mismas habilidades que tu titulación espera de ti.
Habilidades
Habilidades que demostrarás.
Cada una aparece en tu credencial verificada.
Carreras
Roles para los que esto te prepara.
Títulos reales. Puentes de habilidades reales. Elige el que más se acerque a tu trayectoria.
Consultor de Estrategia de Marca
La experiencia en alinear narrativa familiar con expansión internacional, y en construir argumentos que resuelvan conflictos de decisión internos, prepara para roles de definición de posicionamiento de marca en empresas con fuerte identidad heredada y ambición de crecimiento.
Este proyecto afina
- persuasive-communication
- market-research
- stakeholder-management
Analista de Inteligencia Competitiva
El trabajo de recopilar y sintetizar datos de mercado del sector vitivinícola, comparar posicionamientos de competidores en digital, y traducir esa información en recomendaciones accionables, desarrolla competencias directamente transferibles a roles de inteligencia competitiva.
Este proyecto afina
- market-research
- presentation-design
- business-writing
Consultor de Transformación Digital
Diseñar un plan de adopción digital gradual para una organización con cultura tradicional, resistencias internas y recursos limitados, es precisamente el núcleo del trabajo de consultoría en transformación digital para pymes familiares.
Este proyecto afina
- stakeholder-management
- persuasive-communication
- business-writing