Research
Diseñar un estudio de mercado para exportación de cava a Brasil
Visión general
De qué trata este proyecto.
Debes construir un diseño de investigación de mercado que responda a tres preguntas clave: ¿quién compra cava premium en Brasil y por qué?, ¿qué canales (restaurantes, e-commerce, vinotecas especializadas) son más eficientes para llegar a ese público?, y ¿a qué precio el producto compite sin devaluar su imagen? El diseño debe incluir una fase cualitativa (entrevistas en profundidad o grupos de discusión) y una fase cuantitativa (encuesta representativa). Deberás justificar el tamaño de muestra, el método de muestreo y las técnicas de análisis propuestas. El éxito se mide por la claridad del diseño, la coherencia entre métodos y objetivos, y la utilidad práctica para la dirección de la bodega.
El Briefing
Lo que harás y lo que demostrarás.
La bodega necesita datos fiables sobre el mercado brasileño de espumosos premium para decidir si asigna 400.000 euros a un lanzamiento comercial en 2025.
Earning criteria — what you'll demonstrate
- Diseñar un plan de investigación de mercado mixto (cualitativo + cuantitativo) adaptado a una decisión de entrada en mercado
- Aplicar criterios técnicos de muestreo y tamaño muestral en un contexto internacional con recursos limitados
- Redactar instrumentos de recogida de datos (cuestionarios y guiones de entrevista) con validez de contenido
- Comunicar resultados de diseño de investigación a un público no técnico (directivos de pyme familiar)
Encaje académico
Dónde encaja esto en tus estudios.
Afina las mismas habilidades que tu titulación espera de ti.
Habilidades
Habilidades que demostrarás.
Cada una aparece en tu credencial verificada.
Carreras
Roles para los que esto te prepara.
Títulos reales. Puentes de habilidades reales. Elige el que más se acerque a tu trayectoria.
Consultor de Estrategia de Marketing
Este reto desarrolla la capacidad de vincular investigación de mercado con decisiones de entrada en mercado, competencia central para consultores que diseñan planes de expansión internacional para marcas de consumo.
Este proyecto afina
- market-research-design
- stakeholder-communication
- sampling-methods
Analista de Estrategia de Marca
La experiencia en diseño de estudios cualitativos sobre percepción de marca premium prepara para roles que definen posicionamiento y arquitectura de marca en mercados nuevos.
Este proyecto afina
- qualitative-research
- survey-design
- market-research-design
Analista de Datos de Marketing
El manejo de muestreo, cuestionarios y análisis exploratorio de datos constituye la base técnica para roles de analista que transforman datos de investigación en insights comerciales.
Este proyecto afina
- data-analysis-basics
- sampling-methods
- survey-design