Research
Diseño de experimento conjoint para proveedor Tier-1 de automoción en Vigo
Visión general
De qué trata este proyecto.
Diseña un experimento conjoint de elección discreta (discrete choice conjoint) con 8-12 perfiles de producto, administrado a una muestra de 150-200 responsables de compras de flotas y OEM. Define los niveles de cada atributo con criterios técnicos realistas. Simula la recolección de datos con un dataset proporcionado que incluye respuestas heterogéneas por tamaño de flota y región (Europa occidental vs. Latinoamérica). Estima modelos logit multinivel (hierarchical Bayes) para obtener valoraciones individuales de atributos y simula cuotas de mercado para tres configuraciones de lanzamiento. Entrega una recomendación de precio óptimo por segmento con intervalos de confianza y un análisis de sensibilidad ante cambios en los atributos competidores. El trabajo es en equipo de tres personas con roles definidos: diseño experimental, modelado estadístico y traducción a estrategia comercial.
El Briefing
Lo que harás y lo que demostrarás.
La empresa no puede cuantificar qué atributos de sus asientos modulares justifican un precio premium frente a competidores asiáticos de menor coste.
Earning criteria — what you'll demonstrate
- Diseñar un experimento conjoint válido que respete restricciones de ortogonalidad y realismo en contexto industrial B2B
- Aplicar modelos logit jerárquicos para capturar heterogeneidad de preferencias entre segmentos de clientes
- Traducir resultados de utilidad estimada en decisiones de precios y posicionamiento de producto
- Evaluar la robustez de conclusiones ante escenarios competitivos alternativos
Encaje académico
Dónde encaja esto en tus estudios.
Afina las mismas habilidades que tu titulación espera de ti.
Habilidades
Habilidades que demostrarás.
Cada una aparece en tu credencial verificada.
Carreras
Roles para los que esto te prepara.
Títulos reales. Puentes de habilidades reales. Elige el que más se acerque a tu trayectoria.
Estratega de Precios
La experiencia en cuantificación de disposición a pagar y simulación de escenarios competitivos es transferible directamente a roles de fijación de precios en industrias con alta complejidad de producto y negociación B2B.
Este proyecto afina
- conjoint-analysis
- pricing-strategy
- statistical-modeling
Consultor de Estrategia de Marca
La capacidad de traducir datos de preferencia del cliente en posicionamiento diferenciado prepara para asesorar a empresas industriales en la construcción de valor percibido frente a competidores de bajo coste.
Este proyecto afina
- b2b-marketing
- pricing-strategy
- conjoint-analysis
Analista de Ciencia de Datos de Marketing
El modelado estadístico avanzado y la atención a validez experimental son competencias fundamentales para roles que combinen marketing con métodos cuantitativos rigurosos.
Este proyecto afina
- statistical-modeling
- conjoint-analysis
- survey-design