Analysis
Optimización de campañas digitales para bodega familiar en La Rioja
Visión general
De qué trata este proyecto.
Construye un modelo en hoja de cálculo que asigne a cada campaña activa (mínimo cuatro ficticias con datos proporcionados) un CLV esperado según el país, el tipo de vino adquirido en primera compra y el canal de adquisición. Calcula el ratio entre CLV y Customer Acquisition Cost (CAC) — coste de adquisición de cliente — para priorizar inversión. Diseña un dashboard en Looker Studio o similar que muestre semanalmente: gasto por campaña, CAC, tasa de conversión a segunda compra, y CLV acumulado a 12 meses. Incluye una recomendación concreta de reasignación de presupuesto trimestral con justificación numérica. El éxito se mide por la claridad del vínculo entre datos de adquisición y proyección de valor, no por la sofisticación del modelo predictivo.
El Briefing
Lo que harás y lo que demostrarás.
La empresa no sabe qué campañas digitales traen clientes rentables a largo plazo versus compradores únicos de bajo valor.
Earning criteria — what you'll demonstrate
- Aplicar el concepto de Customer Lifetime Value (CLV) a la planificación de medios digitales en un contexto de venta recurrente
- Diseñar un sistema de seguimiento que vincule datos de plataformas publicitarias con comportamiento de compra en e-commerce propio
- Interpretar resultados de pruebas A/B (A/B testing) para optimizar creatividades y audiencias
- Construir dashboards accesibles para tomadores de decisiones sin formación analítica
Encaje académico
Dónde encaja esto en tus estudios.
Afina las mismas habilidades que tu titulación espera de ti.
Habilidades
Habilidades que demostrarás.
Cada una aparece en tu credencial verificada.
Carreras
Roles para los que esto te prepara.
Títulos reales. Puentes de habilidades reales. Elige el que más se acerque a tu trayectoria.
Analista de Datos de Marketing
Este reto desarrolla la capacidad de traducir datos de adquisición en métricas de negocio como CLV y CAC, competencias centrales para un analista de marketing que debe justificar inversiones con proyecciones de retorno.
Este proyecto afina
- customer-lifetime-value
- digital-marketing-analytics
- data-visualization
Consultor de Estrategia Digital
La experiencia en reasignación de presupuesto con escenarios y la documentación para equipos no técnicos preparan para asesorar a pymes en su transformación de marketing basado en impresiones a marketing basado en valor.
Este proyecto afina
- digital-marketing-analytics
- spreadsheet-modeling
- ab-testing
Analista de Crecimiento
El enfoque en cohortes, retención y optimización de canales de adquisición es idéntico al trabajo de un growth analyst en startups de consumo con modelos de suscripción o recompra.
Este proyecto afina
- customer-lifetime-value
- ab-testing
- spreadsheet-modeling