Strategy
Plan de medios integrado para bodega familiar en expansión LATAM
Visión general
De qué trata este proyecto.
Debes construir un plan de comunicación de marketing integrado para la bodega, cubriendo al menos tres mercados (España, México, Colombia) y cinco canales (redes sociales, email marketing, publicidad programática, relaciones públicas, eventos presenciales). El presupuesto total anual es de 180.000 euros, con restricción de no superar el 35% en ningún mercado. Deberás justificar la asignación por país y canal usando datos de audiencia disponibles públicamente, definir un calendario de campañas alineado con momentos de consumo del vino en cada región, y proponer tres Key Performance Indicators (KPI — indicadores clave de rendimiento) de negocio y tres de comunicación. El éxito se mide por la coherencia del mensaje entre mercados, la racionalidad de la asignación presupuestaria y la viabilidad operativa del plan.
El Briefing
Lo que harás y lo que demostrarás.
La inversión en comunicación está desordenada entre mercados y canales, elevando el CAC y debilitando la percepción de marca premium.
Earning criteria — what you'll demonstrate
- Aplicar el concepto de Comunicación de Marketing Integrada (IMC — Integrated Marketing Communications) a un escenario multi-país real
- Diseñar un plan de medios que equilibre alcance, frecuencia y eficiencia presupuestaria
- Adaptar la estrategia de marca a contextos culturales distintos manteniendo coherencia
- Definir indicadores de rendimiento vinculados a objetivos de negocio, no solo de exposición
- Evaluar trade-offs entre canales digitales y tradicionales en el mix de comunicación
Encaje académico
Dónde encaja esto en tus estudios.
Afina las mismas habilidades que tu titulación espera de ti.
Habilidades
Habilidades que demostrarás.
Cada una aparece en tu credencial verificada.
Carreras
Roles para los que esto te prepara.
Títulos reales. Puentes de habilidades reales. Elige el que más se acerque a tu trayectoria.
Analista de Marketing Digital
Este reto desarrolla la capacidad de analizar datos de mercado, optimizar la inversión publicitaria y medir resultados con KPIs concretos, competencias centrales del analista de marketing digital en entornos multi-canal.
Este proyecto afina
- media-planning
- kpi-design
- budget-allocation
Consultor de Estrategia de Marca
La experiencia en unificar mensajes de marca manteniendo adaptación cultural prepara para roles de estrategia de marca, donde la coherencia transmercados es crítica para el posicionamiento premium.
Este proyecto afina
- brand-positioning
- cross-cultural-marketing
- integrated-marketing-communications
Analista de Investigación de Mercados
La recopilación y síntesis de datos de audiencia por país, junto con la justificación de decisiones estratégicas, aporta experiencia directamente transferible a roles de investigación de mercados internacionales.
Este proyecto afina
- cross-cultural-marketing
- media-planning
- kpi-design