Strategy
Reconstrucción de storytelling para bodega familiar en expansión a Asia
Visión general
De qué trata este proyecto.
Debes crear un plan de storytelling de lujo para la entrada en China y Corea del Sur, incluyendo una propuesta de narrativa central, adaptaciones culturales por mercado, y un esquema de activaciones piloto para los primeros 18 meses. Trabaja con datos públicos de consumo de vino en Asia (IWSR, Wine Intelligence), análisis de competidores de lujo ya presentes, y entrevistas simuladas a importadores. El éxito se mide por la coherencia entre el posicionamiento premium actual en Latinoamérica y la nueva propuesta asiática, así como por la viabilidad operativa de las activaciones propuestas. Restricción: no puedes modificar el nombre ni el emblema de la bodega, que tiene fuerte arraigo local en La Rioja.
El Briefing
Lo que harás y lo que demostrarás.
¿Cómo traducir un patrimonio de marca familiar riojana en una narrativa de lujo relevante para consumidores asiáticos sin diluir su autenticidad ni caer en estereotipos?
Earning criteria — what you'll demonstrate
- Aplicar técnicas de brand storytelling al contexto del lujo enoturístico familiar
- Analizar la tensión entre autenticidad de origen y adaptación cultural en mercados de lujo emergentes
- Diseñar un luxury marketing mix (mezcla de marketing de lujo) con restricciones de recursos de una empresa de tamaño medio
- Evaluar el riesgo de democratización del lujo en procesos de internacionalización
Encaje académico
Dónde encaja esto en tus estudios.
Afina las mismas habilidades que tu titulación espera de ti.
Habilidades
Habilidades que demostrarás.
Cada una aparece en tu credencial verificada.
Carreras
Roles para los que esto te prepara.
Títulos reales. Puentes de habilidades reales. Elige el que más se acerque a tu trayectoria.
Consultor de Estrategia de Marca Internacional
Este reto desarrolla la capacidad de traducir patrimonio de marca entre culturas, competencia central para asesorar a empresas de lujo en procesos de internacionalización con recursos limitados.
Este proyecto afina
- cross-cultural-marketing
- luxury-positioning
- brand-storytelling
Analista de Investigación de Mercados
La recopilación y síntesis de datos de mercados asiáticos del vino, con fuentes públicas y análisis competitivo, prepara para roles de investigación cualitativa y cuantitativa en consultoría de consumo.
Este proyecto afina
- market-research
- consumer-insights
- cross-cultural-marketing
Estratega de Marketing
La construcción de un plan integrado de storytelling, activaciones y control de riesgos de marca replica el trabajo de diseño de estrategia de marketing en agencias o departamentos de lujo.
Este proyecto afina
- luxury-positioning
- brand-storytelling
- consumer-insights